Уход IKEA с российского рынка и отмена льготной ипотеки создали сложную ситуацию для мебельной отрасли. С одной стороны, российские производители наращивают выпуск мебели и выручку, с другой - ритейлеры сталкиваются со снижением продаж, а покупатели с опаской смотрят на растущие цены. Как же развивается мебельный рынок в новых реалиях?
Уход шведского гиганта оставил глубокий след: до 2022 года IKEA занимала около 25% рынка мебели в России. Несмотря на многочисленные попытки российских ритейлеров занять освободившуюся нишу, полного замещения пока не произошло. Открытие гипермаркетов в формате «лабиринта» (Askona Home) – лишь один из шагов в этом направлении.
Российские производители мебели активно наращивают производство, стараясь удовлетворить спрос. По прогнозам, в 2024 году они выпустят 73,7 млн изделий на общую сумму 509,1 млрд рублей. Но, несмотря на рост производства, продажи мебели в магазинах, наоборот, сокращаются. Это связано с отменной льготной ипотеки, которая стимулировала спрос на недвижимость и, соответственно, на мебель.
Хотя покупатели готовы тратить на мебель больше денег (средний чек вырос до 4,2 тыс. рублей), количество покупок сократилось на 11% по сравнению с 2023 годом.
Российские производители мебели сталкиваются с возрастающей конкуренцией со стороны производителей из Китая, Турции и Белоруссии. Эти страны предлагают более доступные цены, но зачастую качество их продукции оставляет желать лучшего.