Товарный знак: все его особенности
Многие предприниматели считают, что такие понятия, как товарный знак, бренд и торговая марка– это одно и то же. На самом же деле это разные понятия. Общего в них много, но и разница значительная.
Товарный знак не требуется, когда бизнесмен открывает киоск с вывеской «Хот-дог» или «Кофе-чай» и не думает дальше развиваться. Но если в его планах открытие целой сети, а вокруг множество конкурентов, без уникального названия никак не обойтись. Да, и к тому же, это отличный нематериальный актив, который можно выгодно реализовать или передать кому-то в пользование.
Почему нужно зарегистрировать товарный знак, например, на сайте и какие выгоды можно получить? В первую очередь речь идёт о следующем:
-
защита от конкурентов – если бренд зарегистрирует товарный знак, это предотвратит выпуск контрафакта конкурентами, а особенно недобросовестными, которых сейчас немало. Если же это произойдёт, бизнес может потерять не только часть рынка, но и свою репутацию;
-
увеличение стоимости своего дела – товарный знак это актив, и его всегда есть возможность поставить на баланс предприятия, за счёт чего существенно увеличится рыночная стоимость бизнеса. Наряду с этим, товарный знак можно использовать для оформления кредитов, внося его как залог;
-
масштабирование бизнеса по франшизе – во всех случаях без исключения товарный знак является важным объектом, если заключается договор франшизы;
-
оптимизация налогообложения.
Что ещё необходимо знать о товарном знаке и его использовании? Можно назвать несколько моментов:
-
срок действия товарного знака десять лет;
-
товарный знак, зарегистрированный в России, действует только на территории России;
-
если вы видите, что конкуренты нарушают ваши права, обращаться в соответствующие органы нужно самостоятельно.
